Universia: La unión Universia-Wharton capta 36.000 usuarios en un año

La unión Universia-Wharton capta 36.000 usuarios en un año
Universia y la Wharton School sellaron, a principios de 2003, una alianza que ha fructificado en una de las publicaciones digitales de negocios más prestigiosas de la Red

El 30 de enero de 2003, Universia y la Wharton School de la Universidad de Pennsylvania (Estados Unidos) hicieron pública su relación en la Escuela de Estudios Empresariales de la Complutense (Madrid).

El portal aportaba a la alianza el soporte electrónico, el respaldo de sus 635 universidades adscritas en aquel momento y un equipo de traductores al español y al portugués. La revista digital Knowledge@Wharton, sus artículos y trabajos de investigación. Fruto de su unión nació Universia Knowledge@Wharton (wharton.universia.net).

La, por aquel entonces, recién gestada publicación económica digital irrumpía con fuerza en el firmamento de Internet, avalada por sus dos poderosos progenitores, Universia –el mayor portal sobre Educación Superior en habla hispanoportuguesa– y la Wharton School de Pennsylvania, una de las escuelas de negocios más prestigiosas de todo el planeta.

PUERTA A IBEROAMÉRICA. Lo de la Wharton School y Universia fue, lo que se suele decir, un amor a primera vista. «La publicación de esta escuela quería llegar al mercado iberoamericano y encontró en nuestro proyecto una puerta abierta», recuerda Pedro Aranzadi, director de proyectos de Universia y uno de los promotores de esta revista.

El interés de los artículos de la revista editada por la Wharton School, por su parte, fue lo que sedujo a los promotores del portal universitario, que no dudaron en lanzarse a su conquista.

Con su provechosa unión se lograban alcanzar dos objetivos principales: «Llegar a un público que venía demandando este tipo de contenidos desde hace tiempo y dar a conocer los trabajos e investigaciones de los profesores universitarios».

Lo que se ha conseguido, según explica Aranzadi, es «facilitar a todos los internautas el acceso de forma gratuita a artículos sobre los asuntos de economía y finanzas que se debaten en la actualidad».

El balance de este primer año de vida de la publicación Universia Knowledge@Wharton es calificado por Aranzadi de «muy positivo», ya que se han publicado «más de 200 artículos en 14 categorías diferentes y tenemos 36.000 usuarios registrados».

Por el momento, el récord de consultas diarias lo ostenta un artículo sobre la banca en España que registró «12.000 visitas en 24 horas». La mayoría de sus lectores son profesionales del mundo de la empresa y las finanzas, aunque el reto actual es «atraer también, en mayor medida, a los estudiantes de Economía para que, como usuarios de Universia, accedan a esta publicación».

CONTENIDOS LOCALES. El director de proyectos de Universia detalla que «Wharton ejerce un exhaustivo control de calidad sobre todos los contenidos que se ofrecen en su publicación».

Una vez superado el periodo de prueba del primer año, y fidelizado tanto a usuarios como a patrocinadores, Aranzadi adelanta que la siguiente fase será «potenciar la publicación de contenidos más locales, pero siempre bajo la supervisión de nuestros socio, que tendrá que dar el visto bueno final».

Se trata, en definitiva, de que la revista abra sus secciones a los trabajos de investigación de los profesores de las 745 universidades que están adscritas al portal en la actualidad.

Otro de los proyectos inmediatos será fomentar la publicación de los artículos de Universia Knowledge@Wharton en otros medios de comunicación de forma totalmente gratuita, con el único requisito «de citar la fuente o, lo que es lo mismo, la dirección en Internet de esta revista de negocios digital», tal y como explica Aranzadi.

FAMA MUNDIAL

Lanzado en mayo de 1999, Knowledge@Wharton cuenta con más de 230.000 suscriptores en 180 países, cifra que aumenta en torno a 5.000 nuevos registrados mensuales. El perfil de sus lectores está muy bien definido: el 15% son altos ejecutivos de empresas, el 35%, directivos, y el 45% ocupan puestos de subdirección y gerencia. Entre sus patrocinadores se encuentran multinacionales tan potentes como Microsoft.

El Mundo Universidad, 17/02/04